В наше время очень трудно представить города, мегаполисы, небольшие городки без рекламы, которая переливается и сияет всеми цветами радуги. Каждый раз, когда мы идем по городу, будь то громадная Москва или крохотные Люберцы, мы видим вывески магазинов, плакаты на остановках автобусов, большие объемные буквы и световые короба на высоких домах. Когда наступает вечер, все эти огни создают атмосферу праздника и в то же время несут деловую информацию.

В целом, наружная реклама - это неотъемлемый двигатель торговли, одинаково важный как для продавца, так и для потребителя.

История рекламы насчитывает не то, что тысячелетия, - миллионы лет. Три тысячи лет - вот возраст первой рекламной вывески, высеченной на камне в Египте. Разумеется, жаль, что очень много рекламных вывесок не было найдено археологами, и мы так и не узнаем насколько давно они были сделаны. Представьте себе, наш предок, первый человек, вдруг понимает, что ему не обязательно все выполнять самому. И подумав, наш предок, идет в горы или поле и собирает полезные лечебные травы и рисует красками снаружи своей пещеры: «Травы в обмен на стрелы». Реклама? Скорее всего, ответ будет утвердительным. Ну, конечно, не совсем реклама, но ее прообраз точно.

Наружная реклама, которую мы все так привыкли видеть вокруг, является не только и не столько двигателем торговли, а родоначальником рекламы вообще. Рекламные вывески, наряду с наружной рекламой, играют очень немаловажное значение. Очень сложно догадаться, чем торгует магазин, если на нем нет вывески. Не одну сотню лет организации и магазины применяют всевозможные вывески, объемные буквы, световые короба, которые служат не только рекламой, но и ориентиром для клиентов в потоке информации.

Вообще реклама, как и веб-сайт, это, своего рода, лицо компании. И, чем она красивей, удобней разборчивей для пользователя, тем с большим доверием будут относиться к ней люди. Разработку сайтов и есть создание рекламы. Ведь очевидно, если мы заходим на сайт и нам совершенно непонятно, где находится меню или непонятно название сайта или компании, мы закроем этот сайт даже не задумываясь. Так и с рекламой. Достаточно очевидно, что ожидая на остановке транспорт, мы обращаем внимание на вывески и рекламные плакаты. В ожидании транспорта, стоя на автобусной остановке, вы оглядываетесь по сторонам и пытаетесь прочитать и отыскать полезную для себя информацию на рекламных плакатах и вывесках. Вы не можете этого сделать. Почему? Потому что буквы на вывеске неразборчивые. Уезжая с этой остановки, вы так и не узнали, что же вам хотели предложить. Вот так нерадивая компания, наверное, лишилась, как минимум, одного клиента.

О штендере стоит поговорить отдельно, потому что он является особым видом наружной рекламы, в силу того, что выполняет несколько отличные от основной рекламы функции. Сам по себе штендер несет в себе более деловую информацию. Ведь, согласитесь указывать курс валюты или меню ресторана на рекламном щите было бы по меньшей мере нелогично, в то время как штендер создан именно для этого. Именно штендеры обеспеивают успех многих предприятий, потому что именно благодаря им можно найти затерявшуюся в толпе других предприятий организацию.